随着搜索引擎的不断升级发展，做SEM推广的难度越来越大，不仅是因为竞争力度大，更重要的是现在越来越的新媒体出现，分散了流量。在较初的时候，没有那么多程序那么多社交媒体，网民想要寻找什么及时都是在搜索一下，流量集中，广告位置充裕，SEM推广相对来说比较简单。
但是随着广告位置的缩减，流量的分散，SEM推广想要达到以往的高度是很困难的。但是也不代表SEM推广完全没有意义，大环境我们无法改变，但是可以从一些细节去把控，比如SEM推广的常规操作的细节。
一、账户结构
SEM推广的优化，除了数据分析监控很重要以外，想要做好优化的首先步就是账户结构的完整及完善，那么账户结构涉及哪些方面呢？
1、账户结构完善
1）根据产品、业务、地域划分账户计划
2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元
2、关键词覆盖要
1）词与长尾词的覆盖
2）网民不同搜索意图的覆盖
3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）
3、账户优化与网站优化齐头并进
1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等
2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果
3）细化产品分类导航，提高访客体验
二、关键词按照质量度优化
我们知道SEM推广中的质量度是很重要的，不管是账户质量度、创意质量度还是关键词质量度，都直接影响着SEM推广的效果，尤其是关键词的质量度更加重要，那么如何做好关键词优化呢？
1、一星词优化
1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意
2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元
3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果
2、二星词优化
1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元
2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度
3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果
3、三星词优化
1）加强对关键词排名的关注，及时微调
2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化
我们在搭建SEM推广账户的时候，关键词是根据词性词义进行分单元的，这样做是为了便于后期优化，所以关键词优化也要根据词性进行优化，而且重要的核心词要进行一对一的优化，常见的优化方法有：
1、加强力度法
1）单独监控：建立产品核心词单元，对核心词单独管理；
2）通配加强：增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度；
3）竞争力出价：采用较高的出价+短语/准确匹配+否定关键词 设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调；
4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列 曲线救国法。
2、快速优化法
暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词
1）如果有，且与原来关键词高度相关，优化至合适的展现位置；
2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，提升其质量度确保能被匹配出来。
SEM推广的关键词是为了让网民搜出广告，看到我们的产品或者服务，所以一定要。在对账户进行优化的时候，不能盲目的进行优化，要找准方式方法，分析出问题所在，然后根据问题一一的进行优化调整。
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