说到搜索引擎付费广告，可能绝大部分人知道的就是SEM推广，或者说接触的较多的是SEM推广。但是搜索引擎付费推广是不是就只有SEM推广这一种方式呢？答案肯定是否定的，我们通常知道的就有信息流广告、DSP广告以及联盟广告，但是很少有人会把这些广告区分清楚，也容易把它们混为一谈，今天就为大家详细区分下这几个广告样式。
一、信息流广告
属性：广告找人
媒体资源：信息流广告媒体资源多元化，较典型的特征是信息流是自家媒体资源。
例如：
智汇推：包含腾讯旗下新闻系的app产品，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等；
腾讯社交广告：包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app；
百度信息流：包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app；
新浪扶翼：包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app；
今日头条：包含今日头条和内涵段子app；
......
这些都是主流的媒体平台，因为都是自家媒体资源，质量相对高一些。主打原生，注重用户体验，所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一，这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。
广告样式：以单图、大图、组图为主
二、DSP广告
属性：广告找人
媒体资源：DSP平添主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。
不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。
DSP广告和信息流较大的差别，在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。
流量覆盖：流量很大，但是并不精细。
广告样式：
三、SEM广告
属性：人找广告
媒体资源：SEM经历了十几年的发展，主要以主流搜索引擎为依托，受众明确，广告平台清晰透明。
流量覆盖：本身的量级并不少，但是相比于信息流广告，就稍微有些欠缺。
终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有的移动化或者PC化，两个端口都是很重要的方向，但是随着近几年移动互联网的红利，SEM流量也在大批的转移到移动端。
广告样式：
四、联盟广告
属性：广告找人
媒体资源：百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐。
流量覆盖：流量很大但质量较差。
广告样式：
信息流广告、DSP广告、联盟广告和SEM推广之所以被很多人混淆，就是因为其定向人群能力高度相似，但是各自的人群度不同、终端定位不同，广告的原生性不同，良好媒体质量数量占比不同，因此效果也是差别较大。而在这里面，信息流和DSP广告是较容易被混淆的，记住一点：“信息流资源都是自己家的，DSP都是整合别人家的”，这样一来，就不会弄混了哈！
SEM推广的特点就是，需要主动推送；而其他三种广告形式都属于定位人群属性，主动推送，在原理上也有一定的差别。所以企业如果要做推广，需要根据产品属性和服务特色，进行针对性的选择。
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