较近，跟一个朋友讨论网络整合营销，我问了他一个问题，如何来评估来网络营销的好坏，他给出的答案是看网站统计工具里面的PV量。
我相信很多企业对于这个问题都有自己的衡量标准，有的是成单、有的是PV量、有的是转化等等，但是在网络整合营销中，如何衡量企业的用户规模呢？这一点是无法用数据去统计的。
在回答这个问题之前，我们要明白几点。
首先，PV≠用户
PV这个数据是衡量网站运营好坏的重要指标，它直接反映了光顾我们产品的人数的多少。虽然现在很多的站点都拥有很高的网络流量，但是但是也会出现这样一种情况，虽然这些站点流量在不断升高，但是网站的收入却持续下降，原因就是这个PV带来的变线率下降了。在网络整合营销的时候，也有着同样的道理，用户的同时在线率高，但有可能只是软件外在体现的数字而已，例如，跳出率高也会让你的PV价值下降，因为要让PV转化成价值是有条件的。
第二、刷排名的用户≠的用户
为什么要刷排名，很多时候是下面的运营者做给老板看的，老板要数字，为了让数据好看，就选择刷排名，但是这种刷出来的数据只是看起来好看，有实用价值的用户很少，而且没多久，这种刷出来的产品也就慢慢消失了，因为这种刷用户的是较不靠谱的。
第三，下载量≠用户
随着APP时代已经悄然结束，现在是自媒体时代，但是还是有很多APP在顽强的活着，如何把自己的APP推广出去，就涉及到APP推广，APP推广的网络整合营销也有很多，比如搜索引擎推广、比如今日头条等等，但是更多的是选择直接粗暴的推广方法，比如你下载我平台上的APP，我能给你多少现金红包，腾讯应用宝里面就长期有扫红码的活动，而且在活动规定次数内下载下，马上就可以获得现金红包。
企业之所以选择这种方式，是因为能快速提升APP下载量，虽然不可否认这种方式能快速提升下载量，但是却不知道用户到底是出于怎样的需求才会去下载你的APP，下载这个APP之后是否会持续使用，还是领取补贴之后就马上删除了。所以，那些靠现金和奖品补贴的APP产品下载量是比较不靠谱的，需要打很大的折扣，并不一定是的用户。
所以无论是做什么营销推广，都不能只关注表面的数据，更多的是关注客观流量，这样才能分析出。而且随着网络发展，单一的营销方式已经无法满足企业的需求，网络整合营销是企业必然要选择的营销方式，即使自媒体发展再好，流量再多，没有其他的辅助营销，也是达不到理想效果的，所以一定要切记网络整合营销的重要性。
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