较近上班路上新开了一家店，店名叫“一杯牛肉”，我跟同事君都以为是卖小吃的，相当于关东煮这类的小吃，拿着一边走一边吃的那种，于是下班兴冲冲的跟同事君去买，没相当进到店里才发现这是一家卖新鲜牛肉的店，看着冰柜里面一排排生牛肉，我跟同事君目瞪口呆。

类似于这种“挂羊头卖狗肉”的店，应该有很多，有的是店名误导，有的直接是借用别人的招牌卖自己的产品。其实在做SEO优化的时候，也会出现这种情况，比如我们网站标题写的网络整合营销，但是进入网站后才发现是一家网站建设公司，这类不仅对SEO优化不利，更让网民对网站产生不信任感，降低网民体验。



那么网站标题和内容、正文不匹配会有哪些影响呢？
 
一、网站标题和内容不匹配的影响
1、标题和内容不匹配会直接影响到SEO关键词排名，我们再从用户的浏览行为来分析，当用户搜索某个关键词的时候，他看到了我们的网站标题，我们的标题符合他的需求又有吸引他的地方，他点击进来却没有找到他所需要的内容，或者是找他需要的内容很费劲，那么那就会立刻离开我们的网站。
我们知道，当我们通过SEO优化将网站优化到前20名排名序列的时候，百度会根据我们网站真实浏览用户的浏览行为数据来对我们网站有一个综合评分，以此来决定我们的排名，所以如果我们的匹配度没有做好就会直接影响到用户的浏览数据从而影响到我们的排名。

2、如果我们整个行业的网站大多数都没有去做标题和内容的匹配度优化，而我们做了，我们网站的浏览数据包括(PV、UV、跳出率、页面停留时间等)会提升，那么我们的网站会从同行业中脱颖而出。

二、标题和正文的匹配度操作
1、在我们对关键词需求进行分析的时候，我们会分析出很多很多的需求，需求都是各不相同的，但是我们网站首页的位置是有限的，我们应该从多个需求中找出较大的需求，把满足这个需求的内容放到首页较好的位置。

2、 从谷歌分析的用户浏览行为图来看，用户浏览的关注点主要集中在，导航下面左边的一片区域，其他地方来说，越靠近导航用户越关注，离导航越远的页面用户的浏览成本就会越高，如果我们在首先屏不能够让用户留在我们的网站那么用户就很难会下拉鼠标进入第二屏，所以在什么位置放什么内容直接关乎到匹配度，非常重要。

三、用户懒惰原理
在做SEO优化用户需求分析做网站内容的时候，我们要考虑的是这个关键词或者这个行业大多数用户的需求，而不是看重的少数用户的需求，用户都是懒惰的，在搜索引擎寻找内容的用户是基本不会进行二次选择的，如果我们做的内容即便符合资源分配原理符合用户的需求但是需要用户进行二次点击或者选择才能找到，对用户也是损害，也会影响排名。
当然，如果我们的首页不能够完全解决用户的问题，我们会用内链引导用户二次选择，行业平台的网站就是这个原理，由于受众比较多，首页不能完全满足，只能通过内链系统来引导。

为什么要如此强调标题内容的匹配度，其主要原因是因为标题和内容的高度匹配决定着网站的整体流量数据，这些数据是跟网站排名息息相关的。我们做SEO优化的目的是为了提升网站排名，提升排名的目的是能让网民在及时看到网站，从而点击进入网站，产生转化，这才是SEO优化的较终目的，或者说是SEO优化的价值，如果一个网站没有产生价值，或者说没有产生点击，那么其排名也不会有多好。所以一定要从用户的需求和他们的浏览行为升入分析，才能做好SEO优化。
 
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